Sémiologie

CASINO : DU VERT BIO AU VERT FRAÎCHEUR SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le vert, symbolique du BIO CASINO est réparti sur l’ensemble du facing. Il est associé à deux autres codes: l’agave recouvert de perles d’eau et le yaourt nature bien blanc. Ainsi le vert bio sert aussi à véhiculer la sensation de fraîcheur et de…

Les codes des antihistaminiques KLEENEX LA SIGNIFICATION LA VISIBILITÉ Ce vert acidulé est traditionnellement associé au secteur des médicaments contre les allergies. Le printemps et ses pollens provoquent éternuements, écoulements et nécessitent une grande consommation de mouchoirs. Cette teinte symbolique liée au bleu est une promesse de guérison et d’apaisement… Bonne en soi mais ne…

SANEX : l’anti-traces banches dermatologique SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Une bulle bleue dynamique associée à la mention DERMO ACTIVE 3 trône au centre du packaging. Le focus est clairement fait sur l’action dermatologique du produit. La notion d’anti-traces blanches n’est pas mise en scène : une simple mention en rose. La mention anti-traces blanches n’émerge pas…

KINDER : LA PERSONNALITÉ DE CHAQUE POUSSIN MISE EN AVANT SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Chez Kinder, les poussins sont au nombre de trois, comme les fameux œufs surprise. Également comme chaque surprise Kinder, les poussins sont bien différents les uns des autres : l’un est noir alors que les deux autres sont jaunes. L’un tient un…

MERCUROCHROME SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le rouge brillant est un code de l’urgence et de l’action performante. Associé au gris très technique, ce packaging se positionne sur l’action médicamenteuse du produit. Le tout agressif est cependant adouci par la présence d’un fond bleu clair apaisant. Le rouge est très visible mais son revêtement brillant peut créer…

ARTISTIQUE (ELSEVE L’ORÉAL) SIGNIFICATION VISIBILITÉ Elsève associe des formes abstraites rationnelles, symboliques de l’univers scientifique et de son efficacité. Ce décor abstrait évoquant l’esprit des débuts de l’art moderne pictural est associé à une ambiance baroque (arabesque, brillance) très gloss et glamour. Forte du fait de ce rouge brillant mais faible du point de vue…

UN POSITIONNEMENT MARQUE STAR (L’OR) SIGNIFICATION VISIBILITÉ Le logo de grande taille en plein centre du facing correspond à la stratégie de la marque star qui se suffit à elle-même pour attirer le consommateur. Le reste de l’information (la capsule, la variété de café et l’intensité) est relégué au plan fonctionnel. Forte car un facing…

La mise en scène figurative d’une mascotte sur un packaging enfantin doit répondre à certains critères gestuologiques et figuratifs pour performer en impact visuel, émotionnel et attentionnel. MOYENNEMENT PERFORMANTE SIGNIFICATION VISIBILITÉ Cette mascotte présente des caractéristiques performantes mais pourrait être optimisée. Ses plus: elle court (un personnage en mouvement active le cerveau), elle a la…

Le rose «bonbon» est une couleur particulièrement polysémique. Symbolique de la petite enfance, le rose désigne la catégorie Confiserie, les produits pour bébé (rose pâle), les produits pour petite fille (vs le bleu pour les petits garçons). Symbolique de l’érotisme, le rose en adjectif qualificatif, désigne tout ce qui a trait au sexe: «le téléphone…

Le rouge est une couleur intense mais ambivalente. Jouer du rouge est dangereux car il peut vous amener du côté du Gourmet (univers du prestigieux, du haut de gamme, du sélectionné) comme du côté inverse, celui du Gourmand (plaisir brut, intense et pour tous). LE ROUGE, QUALITÉ ET RAFFINEMENT FRANÇAIS SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le rouge…