L’espresso en dosettes

© L’Or Espresso

UN POSITIONNEMENT MARQUE STAR (L’OR)

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

Le logo de grande taille en plein centre du facing correspond à la stratégie de la marque star qui se suffit à elle-même pour attirer le consommateur. Le reste de l’information (la capsule, la variété de café et l’intensité) est relégué au plan fonctionnel. Forte car un facing simple et épuré est efficace visuellement.

© Espresso Ethical

LE TRIO GAGNANT (ESPRESSO ETHICAL COFFEE COMPANY)

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

A défaut d’une forte notoriété, cette marque propose une valorisation tripartite. Ainsi sont valorisés le mode de production éthique du café, la capsule et le café représenté en plongée afin que la surface sensorielle de l’espresso soit bien visible. La tasse blanche sur fond noir ressort fortement. En revanche, la capsule est à peine visible.

© Belle France

UN PACKAGING QUI ALLIE LE FONCTIONNEL AU SENSORIEL (BELLE FRANCE)

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

Le haut du facing présentant le logo de marque et le nom du produit est représenté sur un mode très fonctionnel peu aspirationnel. C’est la partie inférieure du facing qui fait le focus sur une représentation très sensorielle du produit : la transparence de la tasse, la brillance des matériaux, la mousse épaisse du café, l’éclairage clair-obscur à l’italienne. La mise en valeur des capsules en premier plan du facing est un atout pour le repérage de catégorie de produit.
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