Sémiologie

Les packagings de pâtes fraîches véhiculent les mêmes codes (artisanal, frais, gourmand) mais dans des proportions qui leur sont propres. ARTISANAL GIOVANI RANA SIGNIFICATION VISIBILITÉ Le packaging RANA fait le focus sur l’artisanal avec un packaging beige au rendu mat, tel le papier kraft. Le haut du pack est recouvert d’ingrédients représentés dans un rendu…

Le Soleil, l’énergie, la chaleur, la bonne humeur, l’optimisme, le danger, le poison, la rapidité, la simplicité, l’efficacité, la nouveauté, l’intelligence, l’innovation, la créativité, la gentillesse, la promotion, le ludisme… Voici les principales significations associées aux divers types de jaune (or, canari, fluorescent…) du système commercial français. LE JAUNE POUR LA FACILITÉ ET L’ACCESSIBILITÉ COLLECTION…

Trois positionnements aux antipodes – sensoriel, affectif ou rationnel – pour valoriser une solution à base d’eau pour nettoyer les bébés. UN BLEU TRÈS SENSORIEL ET ÉVOCATEUR D’UNE NUIT PAISIBLE ET MERVEILLEUSE NIVEA BABY SIGNIFICATION VISIBILITÉ Le packaging Nivea associe plaisir sensoriel et évocation imaginaire : un bleu nuit parsemé de gouttelettes d’eau présentant en…

Au fil du temps, la société évolue et les représentations de la famille sur les packagings également. Ci-dessous, voyons l’exemple de Candia qui nous offre 3 représentations de la famille correspondant à des époques et/ou à des modèles familiaux différents. LA FAMILLE DES ANNÉES 1980 DESCRIPTION SIGNIFICATION Ce packaging date des années 80. La famille…

Comment les packagings des dentifrices spécialisés dans la «blancheur» véhiculent-ils le concept, voire la sensation de blancheur ? LE VIOLET POUR UNE BLANCHEUR QUI ALLIE GLAMOUR ET SANTÉ (SIGNAL) SIGNIFICATION VISIBILITÉ Chez Signal, le système blancheur est associé à un bénéfice santé « revitalize » et le violet est chargé de signifier le tout. Le…

Lors du débat du 2 Mai 2012, Marina Cavassilas analyse en direct les gestes des deux candidats à la présidentielle : Hollande vs Sarkozy. Ses analyses transmises à la journaliste Clémentine Fitaire sont publiées en direct live sur le site auféminin.com Cliquer ici pour accéder à l’analyse gestuologique du débat

La défense est symbolisée par la teinte bleue : défense nationale, défense immunitaire épousent les mêmes codes chromatiques aussi étrange que cela puisse paraître. VITALITÉ ET PLAISIR DE VIVRE POUR PETITS ET GRANDS SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le bleu s’associe ici à deux codes : un vert acidulé, symbole de l’action énergisante et de la jeunesse,…

Le Bio ne cesse de se développer et les codes aussi nombreux et variés soient-ils sont obligés d’être innovants pour se démarquer. Plusieurs stratégies packaging émergent pour se distinguer du lot : en voici 3 intéressantes. LES SAVEURS EN LIGNE DE MIR SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le mot « saveur » au cœur du positionnement pour contrebalancer l’image…

A l’heure des débats sur la question des stéréotypes associés aux genres et de leur évolution, voyons comment les marques aujourd’hui traitent ce sujet sur les packagings de lait. LA FAMILLE STÉRÉOTYPÉE UNE FAMILLE PROPOSANT UN AUTRE RÔLE AUX FEMMES DESCRIPTION SIGNIFICATION Dans cette famille, les genres masculin vs féminin sont marqués par la traditionnelle…

Les packagings de chips à l’ancienne partagent une grande quantité de codes communs comme la couleur marron/beige, le papier kraft, les matières rustiques. La différenciation va donc porter sur d’autres codes. LA CHIPS BRUTE, RUSTIQUE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Un packaging assez épuré mettant en perspective une pomme de terre entière avec sa peau valorise l’authenticité…