Sémiologie

Entre jus de fruits naturellement dotés et boissons enrichies en vitamines, le consommateur a désormais droit à une sorte de fusion des deux concepts en une promesse « santé ». © Karma L’IMAGINAIRE DÉPAYSANT D’UNE SPÉCIALITÉ ORIENTALE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION L’objectif est de nous proposer des plantes ou fruits aux vertus médicinales issues d’un pays…

Entre authenticité et praticité, les marques disposent de plusieurs stratégies pour faire ressortir leurs packs dans les rayons frais. © Sodebo / Monoprix FRAIS, NATUREL ET CONVIVIAL «COMME AU MARCHÉ» SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Une impression de produits frais, bruts, à peine cuisinés dans une ambiance conviviale. Les codes de tels produits sont un packaging en…

Les cachets contenant des mentions comme «sans conservateur», «sans colorant» et encore bien d’autres de ce style peuvent revêtir des formes très différentes. Certains jouent la carte de la légalité avec l’apparence du cachet qui fait foi et d’autres épousent le style typique de la marque ou du produit pour renforcer l’une de ses qualités…

Plusieurs possibilités sont en jeu : des couleurs (bleu clair, gris clair, blanc, beige, violet, mauve…) ou des icônes (le papillon, la plume…) se partagent le premier rôle. © Lu / La vache qui rit LE BLEU CIEL SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le bleu clair est le code couleur le plus utilisé de tous pour signifier…

Quel type de nom ou marque de produit faut-il adopter pour marquer l’esprit du consommateur ? Les apports de la linguistique et de la neuropsychologie permettent d’entrevoir plusieurs stratégies. En voici trois. © Special K / SUN / TUC UNE STRATÉGIE COGNITIVE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION La première stratégie est cognitive. Utiliser la règle du trois…

Actives, sexy, sportives, mères, enfants ou romantiques, les femmes modernes sont protéiformes. Quelles sont celles qui sont représentées sur les packagings ? © Nivéa LA FEMME SEXY SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION La réelle innovation en matière de packaging féminin réside dans une mise en scène très sexy inspirée du style Chantal Thomass avec son rose associé…

L’orange est surprenant. Utilisé d’ordinaire dans les produits énergétiques, il est utilisé de manière originale dans le sucre /sel, le chocolat noir et les produits apaisants ou anti-irritants.? © Béghin say /Ducros LA SENSATION GUSTATIVE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION L’orange est une couleur efficace pour générer la sensation gustative. Exhausteur de goût, l’orangé est très présent dans…

À l’occasion de Pack & Gift, nous avons voulu comprendre combien de stratégies se cachaient derrière la variété des collectors ? Sur plus de 300 packs évènementiels analysés, 21 stratégies ont été relevées. En voici 3. © Evian 1ERE STRATÉGIE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION La première stratégie est largement utilisée et manque un peu d’originalité. Elle…

Le noir, traditionnellement utilisé pour évoquer le luxe, se voit associer de nouveaux sens : il remplace progressivement le blanc, son alter ego, pour signifier un produit sain et naturel. « Sans conservateurs ». La preuve en trois exemples. © Bn Le noir, une couleur très appréciée des enfants SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Lors d’une étude réalisée…