Sémiologie
1,2,3 mangez !
Votre assiette 1 personne, prête en 2 minutes au micro-ondes. Quels codes utiliser pour évoquer la qualité, la fraîcheur si possible et le bon goût d’un tel type de produit ? LE GOURMET GOURMAND SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION La qualité du produit passe par un travail de précision opéré sur la représentation du produit (texture, relief,…
Lire la suiteLes codes finlandais
Les éléments qui influencent la culture d’un pays peuvent se lire dans les emballages. En Finlande, trois codes se retrouvent mis en exergue au travers de nombreux packagings toutes catégories confondues. LE RÊVE AMÉRICAIN SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Ce mythe fait rêver les Finlandais. Le drapeau des États- Unis, la statue de la Liberté, des noms…
Lire la suiteDes chocolats forts en arguments
Les chocolats de dégustation présentent tous un pourcentage élevé de cacao. Ce point étant commun, la stratégie packaging consistera à la différencier sur d’autres valeurs que voici : la puissance, la finesse et l’authenticité. LA PUISSANCE POUSSÉE À L’EXTRÊME SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le packaging mise tout sur la puissance et l’intensité du goût du chocolat.…
Lire la suiteLe sucre, l’ennemi du fruit ?
Dans la confiture, l’augmentation de la part de fruits va de pair avec la diminution de la part de sucre.Cette répartition avantageuse en fruits au détriment du sucre se joue différemment selon les packagings. TRADITION SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Sur le packaging, le pourcentage élevé de fruits (65 %) est associé au mode de cuisson à…
Lire la suiteDes grossesses en test
Le test de grossesse est un produit chargé d’émotions du fait du changement de vie qui en est attendu ou redouté. Outre la fiabilité, plusieurs registres sont en jeu. SCIENTIFIQUE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Des codes rationnels avec des formes perpendiculaires, des lettres en capitale, l’exclusion de l’écriture manuscrite, une sémantique scientifique – estimation, résultat clair,…
Lire la suiteA chaque âge son soin
Les soins intimes féminins sont très similaires sur le plan du contenu mais épousent des codes très différents afin de séduire des tranches d’âges bien distinctes :les adolescentes, les middle age et les séniors. LE SOIN « GIRLY » SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Ce soin « girly » est destiné aux adolescentes ou aux femmes de…
Lire la suiteDes pâtisseries à la carte
Les pâtisseries vendues en grandes surfaces adoptent des codes très différents. Divers univers sont convoqués : le fait-maison, la recette gourmet et l’origine folklorique. LE DESSERT GOURMET FAÇON LIVRE DE RECETTES SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Une présentation très gourmet avec un noir luxueux, une prise de vue façon livre de recettes pour fin gourmet : produit…
Lire la suitePour une naturalité douce et efficace
La naturalité est un des grands thèmes de notre époque. S’il rassure, le retour à la nature souffre parfois d’un bénéfice faible sur le plan de l’efficacité. UNE NATURALITÉ ACTIVE ISSUE DE LA RECHERCHE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION La naturalité sous la forme d’un concentré actif issu d’une sélection de type scientifique. Les codes d’une telle…
Lire la suiteAuthentiques terroirs
La période des vacances est propice à l’achat de produits régionaux. Prenons l’exemple des produits corses pour déceler différentes stratégies packagings en la matière. OFFICIEL SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION L’usage du symbole officiel de la région, tout comme l’usage d’un drapeau pour une spécialité d’un pays, s’adresse au plus grand nombre et provoque une émotion forte…
Lire la suiteMince ! C’est l’été…
La période s’y prête : les codes minceur affluent ! Mais de quels types sont-ils ? Ce marché, très traditionnel sur le plan sémiologique, accueille-t-il des innovations de codes ? LA MINCEUR PAR EXCELLENCE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le violet associé à une courbe onduleuse est le stéréotype du code minceur. La courbe imite les courbes…
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