Bon pour la santé, bon pour le moral
Entre jus de fruits naturellement dotés et boissons enrichies en vitamines, le consommateur a désormais droit à une sorte de fusion des deux concepts en une promesse « santé ».
© Karma |
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L’IMAGINAIRE DÉPAYSANT D’UNE SPÉCIALITÉ ORIENTALE |
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| L’objectif est de nous proposer des plantes ou fruits aux vertus médicinales issues d’un pays et d’une culture réputés pour leur usage spécifique. Ici, c’est la légende d’un savoir-faire oriental mystérieux qui soutiendra l’idée de l’efficacité du produit. | La visibilité est for te car les codes exotiques sont originaux et non habituels dans cette catégorie de produits et en général. | S’approprier l’aura légende, d’une histoire ou d’une culture. | ||
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© Vitamin water |
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L’UNIVERS EFFICACE DU MULTIVITAMINÉ |
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VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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| Des tableaux, des pourcentages, une construction rationnelle avec un fruit réduit au seul statut d’arôme. Un univers de boisson énergétique que l’on imaginerait destinée à une clientèle de sportifs plutôt qu’à une clientèle de citadins ! | La visibilité est importante en grande distribution car étrange dans cet univers. On imagine spontanément ce produit en pharmacie ou en magasin spécialisé. | Une promesse d’efficacité et de « fun » pour « rebooster » un citadin épuisé. | ||
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© Biotta |
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L’UNIVERS BRUT DU BOTANIQUE |
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VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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| Des fruits bruts dans un environnement si sobre qu’on en oublierait presque que les fruits ont bon goût et peuvent être source de plaisir ! Ici, c’est l’objectif santé qui prime, le plaisir passe au second plan. | L’étiquette blanche sur fond de couleur du fruit offre un contraste clair-obscur à l’impact étudié. | Pour promouvoir le sain et l’efficacité avant toutes choses. | ||
