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Sémiologie

La fraîcheur dans tous ses états

Comment générer l’impression de fraîcheur? Plusieurs artifices plastiques ou iconiques sont utilisés: le fond vert, le fond bleu, la goutte d’eau, l’effet mouillé, l’ardoise… Comparons-les les uns aux autres afin de choisir celui qui sera le plus approprié aux caractéristiques de votre produit. L’ARDOISE POUR LA FRAÎCHEUR D’UN PRODUIT GASTRONOMIQUE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION L’ardoise évoque…

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Désir de noir

POUR SE DÉMARQUER SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Comment sortir du lot et attirer l’attention sur soi quand on est une marque peu connue? Le noir semble être un moyen pour y parvenir. Dans le cas ci-dessous, le noir soutient un concept qui se veut étonnant: de la farine contenue dans un étui souple totalement inhabituel dans…

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Le lait 1er âge

Chaque packaging de lait 1er âge, formule épaissie met en scène la mascotte représentative de la marque et lui fait porter un message spécifique. NIDAL, L’ÉVOCATION D’UN NOURRISSAGE NATUREL SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Nidal reprend la mascotte de Nestlé. Un oiseau perché sur le bord du nid, ailes déployées apporte à manger à ses deux petits,…

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Le bleu : universel mais rare

Le bleu est la couleur universellement préférée et ce, quels que soit la culture, la catégorie socio-professionnelle et l’âge. Le bleu n’est pourtant pas tant utilisé que cela dans le domaine du packaging. Voyons les significations principales que revêt cette couleur dans le domaine commercial. BLEU COMME LA PLANÈTE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le bleu est…

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Les codes hollandais

Les codes hollandais: quelques différences d’avec les codes packagings français UN JUS DE FRUITS AUX ALLURES DE LESSIVE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION La goutte bleue, sur fond noir : l’association de couleurs proposées par cette marque dans ses packagings de jus de fruits évoque les codes français de l’univers de la lessive pour le noir et…

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La chute de cheveux

TRAITER EN DOUCEUR MAIS AVEC EFFICACITÉ SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Les codes de la phytothérapie associés à ceux de l’innovation: une plante et un pavé de texte assortis de quelques formules types pour donner le ton de l’innovation: «brevet déposé», «nouvelle formule». Faible hormis le logo. L’alliance de la nature, de la tradition et de la…

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Des codes italiens qui feraient contresens en France

Le sens d’un signe est strictement culturel : c’est pourquoi nous parlons de « code » packaging. Voyons quelques différences entre l’Italie et la France : certaines relèvent des attitudes culturelles ; d’autres relèvent simplement des codes. UN ROSE BONBON POUR L’EAU «NATURALE» SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Elle est proche du rose clair d’Evian, code de…

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Un yaourt liquide pour chaque tranche d’âge

Les codes des yaourts liquides dessinent des territoires de marque particulièrement distinctifs comme si chaque produit visait une cible particulière. LES CODES DE L’ADOLESCENCE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le mot «Yop» qui domine le facing évoque l’univers de l’adolescence via les connotations dynamiques qu’il dégage et le parler «onomatopée» qui caractérise cette cible. Le logo YOP…

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Ma référence à moi

Comment concurrencer une marque mythique à l’identité très forte ? De quels codes les packagings de ces petits gâteaux au chocolat célèbres peuvent-ils jouer pour évoquer la marque de référence tout en se différenciant d’elle ? UNE MARQUE LÉGENDAIRE POUR UN PRODUIT DE RÉFÉRENCE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Tous les codes du packaging servent une mise…

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Comment choisir son papier toilette?

Quels sont les codes packaging capables de distinguer ,et de générer des positionnements réellement distinctifs dans le papier toilette ? LE CONFORT ET LE SOIN SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le plaisir du corps est visé par les codes de ce packaging. Pour ce faire, nous retrouvons un code typique du soin – la goutte d’huile –…

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