Des grossesses en test

Le test de grossesse est un produit chargé d’émotions du fait du changement de vie qui en est attendu ou redouté. Outre la fiabilité, plusieurs registres sont en jeu.

© Clearblue

SCIENTIFIQUE

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

UTILISATION

Des codes rationnels avec des
formes perpendiculaires, des lettres
en capitale, l’exclusion de l’écriture
manuscrite, une sémantique scientifique
– estimation, résultat clair,
numérique – et la couleur bleu
prédominante en vue de générer
l’image d’un test efficace comme
doit l’être un instrument de mesure.
La visibilité est forte du fait des
bandes de couleurs rectangulaires
qui provoquent un contraste
important.
La fonction principale est de rassurer
l’acheteuse, ou l’acheteur, sur la
fiabilité du résultat pour éviter les
fausses joies ou les faux désespoirs
selon le résultat attendu.

© Certi-test

NOBLESSE

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

UTILISATION

Des codes « littéraires » avec
une écriture manuscrite en
italique et une typographie
à caractère « romanesque ».
Le but est de marquer ce test
comme un grand moment de la
vie, comme le début d’une très
grande et belle histoire qui reste
à écrire…
La typographie originale se fera
remarquer dans un contexte
commerciale.
Cette approche est destinée aux
femmes romantiques qui espèrent
une réponse positive au test
plutôt que l’inverse.

© Exacto

FÉMININ

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

UTILISATION

Le test de grossesse est une histoire
de femme. C’est ce que semble dire
ici le rose. L’ondulation et le vert
pastel, typiques des produits d’hygiène
intime, restent des éléments
destinés aux femmes.
 Les couleurs pastel, peu visibles,
permettent aux formes roses du
premier plan de se détacher du
fond.
Ce test est destiné à une cible
acheteuse exclusivement féminine.
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