La période s’y prête : les codes minceur affluent ! Mais de quels types sont-ils ? Ce marché, très traditionnel sur le plan sémiologique, accueille-t-il des innovations de codes ?
LA MINCEUR PAR EXCELLENCE |
||||
---|---|---|---|---|
SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
||
Le violet associé à une courbe onduleuse est le stéréotype du code minceur. La courbe imite les courbes d’un corps svelte et le violet alerte la cible favorite – la femme – sur des bénéfices de plaisir et de mode car cette couleur est aussi « La » couleur tendance. | Au sein des autres produits minceur, la visibilité de ce code est faible car elle se fond dans le décor uniforme. | Efficace pour une identification immédiate du type de produit. En revanche, très stéréotypée donc peu différentiante et très ciblée « femme ». Les hommes ne font ils pas attention à leur ligne ? | ||
LA MINCEUR POUR TOUS |
||||
SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
||
Le gris traditionnellement associé au « ligot » mais aussi aux produits pour hommes semble répondre à un positionnement « minceur » tout à fait différent des autres. Avec ce gris métallisé, la femme n’est plus la cible favorite – traditionnellement désignée par le violet ou le rose – et l’homme peut lui aussi se sentir concerné. | La visibilité dépendra du reflet métallisé. Sa visibilité sera accrue si celui-ci est brillant plutôt que mat. Mais le brillant est un code plutôt féminin… | Ce code semble actuellement plus utilisé dans les produits « hypocaloriques » que dans les produits « amincissants » à proprement parler. | ||
LA MINCEUR SEXY |
||||
SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
||
Un rose et noir sexy, des « x » et les lacets d’un corset nous laissent vagabonder dans l’univers du glamour sexy. Telle est la signification de ces codes qui focalisent sur le bénéfice recherché : maigrir pour se sentir belle et désirable. Ces packagings s’adressent exclusivement aux femmes : aucune ambiguïté ! | La visibilité est très bonne car étonnante dans le domaine de grande distribution plus « soft » en général. | Ce code est plus segmentant… À utiliser avec précaution. |