Le bleu est la couleur universellement préférée et ce, quels que soit la culture, la catégorie socio-professionnelle et l’âge. Le bleu n’est pourtant pas tant utilisé que cela dans le domaine du packaging. Voyons les significations principales que revêt cette couleur dans le domaine commercial. BLEU COMME LA PLANÈTE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le bleu est…

Les codes hollandais: quelques différences d’avec les codes packagings français UN JUS DE FRUITS AUX ALLURES DE LESSIVE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION La goutte bleue, sur fond noir : l’association de couleurs proposées par cette marque dans ses packagings de jus de fruits évoque les codes français de l’univers de la lessive pour le noir et…

TRAITER EN DOUCEUR MAIS AVEC EFFICACITÉ SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Les codes de la phytothérapie associés à ceux de l’innovation: une plante et un pavé de texte assortis de quelques formules types pour donner le ton de l’innovation: «brevet déposé», «nouvelle formule». Faible hormis le logo. L’alliance de la nature, de la tradition et de la…

Le sens d’un signe est strictement culturel : c’est pourquoi nous parlons de « code » packaging. Voyons quelques différences entre l’Italie et la France : certaines relèvent des attitudes culturelles ; d’autres relèvent simplement des codes. UN ROSE BONBON POUR L’EAU «NATURALE» SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Elle est proche du rose clair d’Evian, code de…

Les codes des yaourts liquides dessinent des territoires de marque particulièrement distinctifs comme si chaque produit visait une cible particulière. LES CODES DE L’ADOLESCENCE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le mot «Yop» qui domine le facing évoque l’univers de l’adolescence via les connotations dynamiques qu’il dégage et le parler «onomatopée» qui caractérise cette cible. Le logo YOP…

Comment concurrencer une marque mythique à l’identité très forte ? De quels codes les packagings de ces petits gâteaux au chocolat célèbres peuvent-ils jouer pour évoquer la marque de référence tout en se différenciant d’elle ? UNE MARQUE LÉGENDAIRE POUR UN PRODUIT DE RÉFÉRENCE SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Tous les codes du packaging servent une mise…

Quels sont les codes packaging capables de distinguer ,et de générer des positionnements réellement distinctifs dans le papier toilette ? LE CONFORT ET LE SOIN SIGNIFICATION VISIBILITÉ UTILISATION Le plaisir du corps est visé par les codes de ce packaging. Pour ce faire, nous retrouvons un code typique du soin – la goutte d’huile –…