Des chocolats forts en arguments

Les chocolats de dégustation présentent tous un pourcentage élevé de cacao. Ce point étant commun, la stratégie packaging consistera à la différencier sur d’autres valeurs que voici : la puissance, la finesse et l’authenticité.

© Lindt

LA PUISSANCE POUSSÉE À L’EXTRÊME

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

UTILISATION

Le packaging mise tout sur la puissance et l’intensité du goût du chocolat. Deux signes de nature différente priment pour rendre compte de ce goût très corsé. Tout d’abord un signe rationnel : le focus sur le 85% CACAO. Ensuite un signe à fort impact émotionnel : les contrastes puissants fondés sur le noir et blanc et les formes rectangulaires. Très forte du fait des contrastes de formes et de couleurs optimaux. Faire rimer chocolat de « dégustation » avec « puissance » du chocolat. Les signes de finesse sont secondaires.

© Jardin Bio

LE GOÛT DE L’AUTHENTICITÉ

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

UTILISATION

Ici prime l’authenticité issue de l’origine du chocolat (St Domingue)
et son mode de production (Bio et équitable) plutôt que le savoir-faire d’une maison chocolatière de renom d’où l nécessité d’insister en parallèle sur la qualité gustative du chocolat en faisant un focus particulier sur le mot « dégustation ».
Faible car le seul mot « dégustation » en rouge sur fond noir ne fait pas suffisamment ressortir le packaging du linéaire dominé par le noir. Il est difficile de faire rimer authenticité et finesse du chocolat sans mettre en avant le médiateur qu’est la maison chocolatière qui opère cette transformation de la matière brute en mets exquis

© 1848

LA RICHESSE ET LA FINESSE

SIGNIFICATION

VISIBILITÉ

UTILISATION

Brillant ou mat, le doré recouvre la quasi intégralité du packaging. Le pourcentage de cacao étincelle également en chiffre d’or. Le doré symbolise la richesse, la qualité supérieure et surtout la finesse. Très forte du fait du doré, couleur à la fois très lumineuse et très impactante du fait de sa charge positive symbolique. Un chocolat de qualité supérieure dans lequel la finesse domine la puissance.
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