Déodorants
 © Sanex |
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SANEX : l’anti-traces banches dermatologique |
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SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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| Une bulle bleue dynamique associée à la mention DERMO ACTIVE 3 trône au centre du packaging. Le focus est clairement fait sur l’action dermatologique du produit. La notion d’anti-traces blanches n’est pas mise en scène : une simple mention en rose. | La mention anti-traces blanches n’émerge pas et risque de passer totalement inaperçue. | Le choix d’une non mise en scène de l’anti-traces blanches permet de ne pas compromettre le positionnement traditionnel des produits SANEX. | ||
 © Nivea |
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NIVEA : UN ANTI-TRACES BLANCHES POÉTIQUE AVEC DES CODES QUI JOUENT SUR L’INVISIBILITÉ |
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SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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| La transparence du produit et du packaging lui-même métaphorise la pureté et l’invisibilité du produit qui donc ne peut laisser de traces blanches. | L’accès à l’information primordiale « anti-traces blanches » est très indirect. Il n’est pas évident pour le consommateur de le repérer sans explorer le facing en profondeur. | La mention anti-traces sans doute pas assez noble, se au profit d’un concept plus noble | ||
 © Rexona |
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REXONA UN POSITIONNEMENT ANTI-TRACES BLANCHES QUI SAUTE AUX YEUX |
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SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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| Les signes s’accumulent sur le packaging Rexonna pour signifier clairement un positionnement anti-traces blanches : le bouchon noir, les pictogrammes des vêtements noir et blanc. | Forte. Le positionnement est clair et totalement orienté sur ce bénéfice anti-traces blanches. | Un total focus sur ce bénéfice anti-traces blanches positionne ce produit en spécialiste. | ||
