Comment choisir son papier toilette?
Quels sont les codes packaging capables de distinguer ,et de générer des positionnements réellement distinctifs dans le papier toilette ?
LE CONFORT ET LE SOIN |
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SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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Le plaisir du corps est visé par les codes de ce packaging. Pour ce faire, nous retrouvons un code typique du soin – la goutte d’huile – et des formes ondulées évocatrices de souplesse et de réconfort. Le tout est accompagné de la plante dont sont extraites les vertus apaisantes : l’Aloé Vera. | La visibilité est élevée du fait du bandeau blanc ondulé traversant le packaging et présentant un rapport de contraste important sur le fond vert foncé. | Le focus sur l’Aloé Vera et la couleur ver te en fond permet de signifier le soin et le confort accompagnés d’une sensation de fraîcheur. | ||
LA SOBRIÉTÉ TECHNIQUE |
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SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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L’expression est écrite en anglais car cette langue fait plus technique que le français. Écrit en gris, ce nom évoque des valeurs rationnelles : technicité, praticité et rationalité. Pour couronner le tout, un schéma de la constitution du papier n’aurait pas été de trop… Sans compter le rappel de l’innovation Aqua Tube… | La visibilité est faible car le nom en gris clair est posé sur un fond blanc, ce qui ne lui permet pas de ressortir visuellement. | Cette stratégie permet de valoriser le bénéfice ultime, l’économie, sous un angle précieux car technique. | ||
LA DÉCO ET LE DESIGN |
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SIGNIFICATION |
VISIBILITÉ |
UTILISATION |
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La transparence est le code principal de ce packaging. Les yeux du consommateur-spectateur peuvent découvrir le produit lui-même au travers de ses décors originaux. | Seule la marque permet d’attirer le regard de loin, c’est pourquoi elle est d’un noir profond. | Le produit parle de lui-même. La transparence semble être le moyen le plus efficace pour donner envie de poursuivre l’aventure au-delà d’une première rencontre en rayon… |