Etude Le Panorama sémiologique des codes et stratégies de marque BIO
SEMIOPOLIS a analysé les packagings de plus de 150 marques BIO dans les secteurs suivants : cosmétique/entretien/alimentaire, marques nationales et distributeurs afin de cerner l'intégralité des stratégies de marque BIO du marché.
Notre étude a relevé 49 stratégies distinctives :
1. Le BIO Fun,
2. Le BIO Câlin,
3. Le BIO Moraliste
Etc.
49. Le BIO Innovation.
Certaines stratégies sont typiques d'un seul secteur et d'autres sont jouées par des marques de tous les secteurs (cosmétique, alimentaire et entretien). Par exemple, le BIO Câlin n'est joué que par les cosmétiques.
Peut-être serait-il intéressant pour une marque alimentaire de s'inspirer de cette stratégie... ?
L'intérêt de cette étude est de prendre connaissance de l'étendue des stratégies de marque BIO et des codes typiques qui y sont associés. Ainsi, vous maîtriserez le «vocabulaire» du BIO grâce auquel vous pourrez décrypter le «discours» de chaque marque et les valeurs/imaginaires/promesses qui en découlent pour le consommateur.
Bien évidemment, une marque peut mettre en scène sur son packaging plusieurs codes typiques et concilier ainsi un positionnement à 1, 2 ou 3 facettes pour répondre à diverses attentes du consommateur. Vous retrouverez donc ces marques dans 1, 2 ou 3 stratégies présentées dans notre rapport.
A la lecture du rapport, vous comprendrez que certaines marques mettent en scène trop de codes typiques ou ne les hiérarchisent pas assez nettement et se retrouvent parfois à valoriser des thématiques/valeurs antinomiques : le BIO Fun décalé et le BIO Moraliste par exemple.
Notez que notre étude illustre chaque stratégie avec les marques que nous avons analysées mais nous ne rentrons pas dans l'analyse particulière de chaque marque. Si vous voulez avoir notre avis et nos recommandations sur votre stratégie et sur celles de vos concurrents : la manière dont ils hiérarchisent les codes typiques et leur compatibilité au niveau des valeurs qu'ils véhiculent, etc. nous pouvons le faire en plus sous la forme d'un audit ad'hoc.
En définitive, cette étude vous permettra de cerner :
- Les codes typiques que vous mettez en scène et les stratégies associées (promesse/bénéfice/imaginaire),
- Les marques qui jouent des mêmes codes que les vôtres (dans le même ou d'autres secteurs),
- Les codes et les stratégies de vos concurrents,
- Les codes et stratégies que vous ne soupçonniez pas.
Cette étude vous donnera les clés pour choisir en connaissance de cause les codes à renforcer, à éviter, à diminuer ou à hiérarchiser pour renforcer ou faire évoluer votre stratégie au regard de la concurrence.
Renseignements complémentaires
Nombre de pages de l'étude : Rapport PDF de 106 pages.
Liste des marques analysées sur demande.
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